CASET

Enemmän kuin näkyvyyttä: Näin syntyi Markku.fi Areena Gnistanille
29.4.2026

Oulunkylässä ei tehty vain areenailmettä, vaan rakennettiin ympäristö, jossa brändi on läsnä jokaisessa kohtaamisessa jo ennen kuin peli alkaa.

Huhtikuun alun liiga-avauksessa Markku.fi julkistettiin IF Gnistanin nimikumppaniksi, ja areena sai samalla uuden nimen. Kyse ei ole pelkästä näkyvyydestä, vaan roolista, jossa brändi kytkeytyy suoraan seuraan, sen kotiin ja koko ottelukokemukseen. Markku.fi on kotien ja taloyhtiöiden huoltoon keskittyvä toimija, joka rakentaa toimintaansa vahvasti paikallisuuden, sujuvan arjen ja ennakoivan palvelun varaan. Sama ajattelu tuotiin nyt konkreettisesti ympäristöön, jossa paikallinen yhteisö kokoontuu. Areena ei ole tässä kontekstissa vain fyysinen paikka, vaan media, jossa brändi elää ja kohtaa ihmiset osana heidän arkeaan.

“Meille oli tärkeää olla mukana ympäristössä, jossa kohtaamme asiakkaamme arjessa. Areena tuo brändin lähelle ihmisiä tavalla, joka tuntuu luontevalta ja aidolta. Trinketin kanssa yhteistyö oli sujuvaa alusta asti, ja kokonaisuus saatiin toteutettua juuri niin yhtenäisesti kuin toivoimme.”
- Timo Hakkarainen, Co- Founder, kaupallinen johtaja, Markku.fi

Me Trinketillä lähestyimme kokonaisuutta siitä lähtökohdasta, että yksittäinen mainospinta ei riitä. Jos brändi halutaan aidosti osaksi kokemusta, sen täytyy näkyä johdonmukaisesti kaikissa kosketuspisteissä. Areenalle toteutettu kokonaisuus ei ole sarja erillisiä ratkaisuja, vaan yhtenäinen ilme, joka rakentuu useista toisiaan tukevista elementeistä. Ulkoseinien suuret bannerit tekevät brändistä näkyvän jo kaukaa, valopylväisiin asennetut kankaat johdattavat kävijän alueelle, ja opasteet sekä kyltit jatkavat samaa visuaalista linjaa. Valomainokset tuovat näkyvyyden myös ilta-aikaan ja sitovat brändin osaksi ottelutapahtuman tunnelmaa.

“Markku.fi Areena on yksi Suomen korkeimmalla käyttöasteella olevista jalkapallostadioneista, joten näkyvyys on jatkuvaa ja toistuvaa. Areenailme vaikuttaa suoraan siihen, miltä areenalla käyminen tuntuu ja millainen muistijälki brändistä jää. Olemme työskennelleet Trinketin kanssa jo pitkään, ja yhteistyö on ollut sujuvaa alusta asti. Tiukasta aikataulusta huolimatta lopputulos ylitti jälleen odotukset. Oli mahtavaa päästä starttaamaan kausi lauantaina.”
- Mimi Lounio, Kaupallinen päällikkö, IF Gnistan

Kokonaisuus toteutettiin pääosin noin viikossa ennen kauden avajaisia. Tällaisessa aikataulussa tekeminen ei voi perustua vaiheittaiseen etenemiseen tai kokeiluun, vaan jokaisen ratkaisun on toimittava heti. Tuotanto, logistiikka ja asennus etenivät rinnakkain, ja kokonaisuutta johdettiin niin, että kaikki osat tukivat toisiaan alusta loppuun. Tässä roolimme ei ollut vain tuottaa materiaaleja, vaan varmistaa, että kokonaisuus toimii yhtenäisesti.

Mittakaava tuo tällaisessa ympäristössä oman vaatimustasonsa. Kun toteutetaan kymmenien neliömetrien kokoisia pintoja ja leveitä valomainoksia, pienetkin yksityiskohdat korostuvat. Värit käyttäytyvät eri tavalla suurilla pinnoilla, materiaalien on kestettävä vaihtelevia sääolosuhteita, ja kiinnitysten täytyy toimia pitkällä aikavälillä. Siksi jokainen päätös tehdään käyttöympäristö edellä. Tavoitteena ei ole vain näyttävä lopputulos avauspäivänä, vaan ratkaisu, joka säilyttää laatunsa käytössä.

Yhteistyö IF Gnistanin kanssa ei alkanut tästä projektista, vaan Trinket on ollut mukana seuran matkassa siitä asti, kun seura nousi ylimmälle sarjatasolle. Jo tuolloin ensimmäisen kauden pääyhteistyökumppanuuden aikana rakennettiin pohja yhteistyölle, joka on jatkunut ja kehittynyt vaiheittain. Kun kumppanit tuntevat toisensa ja toimintatavat ovat valmiiksi yhteiset, projektit etenevät sujuvammin, päätöksenteko on nopeampaa ja kokonaisuus pysyy hallinnassa myös tiukassa aikataulussa.

Areenabrändäys ei ole painotalon näkökulmasta vain näkyvyyden toteuttamista, vaan kokonaisuuden rakentamista ympäristöön, jossa brändi kohtaa ihmiset fyysisesti. Kun Markku.fi on osa IF Gnistanin areenaa, kyse ei ole yksittäisistä pinnoista, vaan siitä, miten brändi rakentuu tilaan johdonmukaisesti ja toimii osana kokonaiskokemusta.

Tällaisessa toteutuksessa painotalon rooli on varmistaa, että jokainen elementti toimii sekä yksin että osana suurempaa kokonaisuutta. Mittakaava, materiaalit ja sijoittelu vaikuttavat suoraan siihen, miten brändi koetaan paikan päällä. Kun ratkaisut tehdään käyttöympäristö edellä, lopputulos ei tunnu päälle liimatulta, vaan luonnolliselta osalta areenaa.

Hyvin toteutettu areenailme ei pyri huutamaan huomiota, vaan rakentaa sitä. Se ohjaa katsojan kokemusta huomaamattomasti ja jättää samalla selkeän muistijäljen. Juuri tässä syntyy arvo painotalon näkökulmasta: brändi ei ainoastaan näy, vaan se jää mieleen.

Meille Trinketillä onnistuminen tarkoittaa sitä, että kokonaisuus toimii alusta asti oikein. Silloin lopputulos ei näytä kampanjalta, vaan siltä, että se kuuluu paikalleen.